Heiko Hager, Soheil Dastyari
Warum sollten Unternehmen in Corporate Publishing investieren?
Soheil Dastyari: Das Ziel von journalistischer Unternehmenskommunikation wie wir sie verstehen ist eine intensive Beziehung von Unternehmen zu ihren Kunden und Konsumenten. Wir schaffen Magazine, Online-Formate und Videos, mit denen sich die Menschen ausführlich beschäftigen, die sie wirklich mögen, in deren Markenwelten sie gern eintauchen. Wenn man so will, zielt Corporate Publishing tiefer; es hat oft mehr Substanz als andere Kommunikationsmittel und ist deshalb für Unternehmen eine lohnendere Investition.
Heiko Hager: Eine Investition, die sich auch deshalb lohnt, weil man Unternehmenskommunikation, wenn sie gut gemacht ist, gut vermarkten kann. Das heißt im Idealfall: Der Kunde bekommt ein hochwertiges Magazin und gleichzeitig reduzieren sich seine Kosten, weil dieses Magazin als Anzeigenumfeld attraktiv ist und wir das Projekt so in hohem Maße refinanzieren können. Das gelingt uns bei einigen Publikationen und das ist für Unternehmen natürlich ein sehr erfreulicher Aspekt.
Woran kann man gute Unternehmenskommunikation überhaupt erkennen?
Soheil Dastyari: Sie ist bedürfnisgerecht. Sie spricht die richtige Zielgruppe im richtigen Medium mit den richtigen Worten an. Erst dann ist Kommunikation sinnvoll für ein Unternehmen, erst dann ist sie wirklich relevant und kann ganz unterschiedliche Funktionen erfüllen.
Welche sind das genau?
Soheil Dastyari: Sie kann beispielsweise Kauffrequenzen steigern, die Kundenbindung erhöhen, die Wahrnehmung von Marken positiv korrigieren oder auch komplexe Dienstleistungen erläutern.
Wie wichtig ist es, dass G+J Corporate Editors zur Gruner+Jahr gehört?
Heiko Hager: Wenn wir zu Unternehmen sagen, dass sie bei uns alles aus einer Hand bekommen, sind damit eben nicht nur die Kapazitäten von G+J Corporate Editors gemeint, sondern auch alle Kompetenzen von G+J. Das meinen wir ernst und das setzen wir um – von Markenberatung und Konzeption über die journalistischen Produkte bis hin zur Vermarktung, zum Vertrieb und zur Wirkungskontrolle.
Soheil Dastyari: Es ist für ein Unternehmen effizienter, wenn ein Projekt bei A beginnt und bei Z endet als wenn man für jeden Aspekt mit einem anderen Dienstleister sprechen muss. Ein Beispiel: Wenn man ein Magazin nicht nur publizieren, sondern in zehn Ländern gleichzeitig auf den Markt bringen will, freut man sich über eine Infrastruktur, die so ein Vorhaben unterstützt. Mit einem Qualitätsverlag wie G+J im Rücken kann man Herausforderungen gelassener entgegensehen.
Aber ist nicht trotz aller Services das journalistische Produkt das Wichtigste?
Heiko Hager: Natürlich ist es das und das wird es auch immer bleiben. Allerdings wird die Welt da draußen immer komplexer und die Aufgabe für Unternehmen, zu ihren Kunden und Konsumenten durchzudringen, zunehmend schwieriger. Um das zu schaffen, braucht man einerseits hervorragende journalistische Produkte, andererseits Expertise und Erfahrung auf allen Ebenen, um zu wissen, wie man diese Unternehmenskommunikation zielführend einsetzt.
Hat sich G+J Corporate Editors deshalb neu aufgestellt? Und was haben Unternehmen davon?
Soheil Dastyari: Zunächst: Wir sind am Markt sehr erfolgreich. Aber wir glauben auch, dass die Möglichkeiten journalistischer Unternehmenskommunikation noch nicht ausgeschöpft sind – für uns nicht, vor allem aber auch für unsere Kunden nicht. Wir sind überzeugt, dass es neben dem weiterhin sehr starken Magazin-Markt noch erhebliche Chancen im Bereich Digital, im Bereich Video und im Bereich Literatur gibt. Unsere neue Struktur mit vier Kompetenzbereichen unterstützt das.
Wie muss man sich die Zusammenarbeit dieser Kompetenzbereiche vorstellen?
Soheil Dastyari: Jedes Projekt ist natürlich anders. Aber unser Ziel ist immer, diejenigen Experten am Tisch zu versammeln, die wir für eine bestmögliche Lösung und Umsetzung benötigen. Das sind Spezialisten aus den Kompetenzbereichen, aber auch Experten aus den Fachabteilungen von G+J. Sie alle werden dann auf das gemeinsame Ziel eingeschworen.
Ein Blick nach vorn: Was wünschen Sie sich für die nächsten zwei Jahre G+J Corporate Editors?
Heiko Hager: Ich hoffe natürlich, dass wir noch viele Unternehmen für die Qualitäten und Möglichkeiten journalistischer Kommunikation begeistern können. Und persönlich wünsche ich mir, dass noch mehr Menschen verstehen, welch ein großartiges Anzeigenumfeld gute Unternehmenskommunikation ist.